专业的着陆页面是您营销成功的第一步

A landing page should be designed, written and developed with one business purpose in mind!

什么是着陆页面?

互联网营销中,着陆页(Landing Page)就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。

在竞价排名广告(PPC)中,引导页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数,市场营销员可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。网站运营的三个关键因素,就是捕获(让人访问你的网站或者着陆页面),转化(说服他们进行你期望的操作,这里可以是点击,注册或者直接购买),保持(加深与顾客的关系,提高其终身价值)要想达到高的转化率,landing page就显得尤为重要了。

着陆页面的成功因素

  • 保证登陆页面的打开速度
  • 页面专业化布局,视觉上明显区别于其他页面
  • 使用号召性的语言
  • 整体风格应该与网站的主题统一
  • 尽量简洁且简单,方便用户询盘
  • 马上联系我们

着陆页面的类型有哪些?

参考型着陆页

(reference landing page)提供相关参考信息给访问者。它们可以显示文字、图片、动态的相关链接或其他元素。参考型引导页对满足协会、机构、或公共服务组织的目标来说是非常有效的。对很多参考型着陆页来说,是否达到效果可以通过页面上所显示广告的产出来衡量。

交易型着陆页

(transactional landing page)试图说服访问用户完成一次交易行为,比如填写某个表单、与某个广告进行互动或者引导页上的其他目标,而交易型引导页的最终目的是尽量能使用户立即购买某个 产品或服务。此类网页一般会确保得到用户的信息,典型的比如邮件地址,电话等。

压缩型着陆页

(Squeeze page):第三种引导页是通常用于直接营销(Direct Marketing),叫做压缩页(或者名单攫取页,Squeeze Page)。这种网页着眼于获取用户的信息。这种引导页有非常高的转化率,并且收集到的信息将来可用于电邮或直接联系营销。

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